Japan Expo le plus grand salon manga d’Europe

Japan Expo c’est le plus grand salon manga d’Europe ou le palais des quêtes. C’est une analyse qui revient sur le phénomème réalisée par Marie Darcet et Olivier Cron, analystes chez We Are Social dont voici un condensé.

À l’approche de son 25ème anniversaire, la Japan Expo s’impose comme le plus grand salon manga d’Europe. L’édition 2025 a rassemblé 230 000 visiteurs, un chiffre en progression mais en deçà des records précédents de 250 000 visiteurs et plus, dans un marché de la pop culture en léger recul où les ventes de mangas baissent et l’intérêt pour les animes recule de 6 points à 20%. Malgré cela, l’engagement numérique reste massif avec plus de 110 000 contenus publiés entre juin 2025 et juin 2026, l’édition 2025 captant 25% des conversations.

L’étude “Japan Expo, le plus grand salon de mangas d’Europe ou le palais des quêtes”, démontre que l’expérience du public s’articule autour de quatre grandes quêtes communautaires :

• La quête d’accessibilité 

La barrière financière cristallise le mécontentement : le sujet des prix a bondi de 128% en un an, pour atteindre près de 5 000 mentions. Les critiques visent l’augmentation générale des coûts et ironisent sur le badge Ultimate à 999€. Pour de nombreux utilisateurs, la Japan Expo est désormais un événement inaccessible, qu’ils soient visiteurs ou exposants potentiels.

• La quête de rencontres 

Carrefour social générant plus de 7 000 mentions sur les interactions IRL, le salon réunit des communautés variées. Les guests représentent près de 7 000 mentions : Kazuhiko Torishima en a réuni 2 500 en juillet 2025 , propulsé par sa rencontre virale avec Emmanuel Macron dont la visite globale a suscité 4 000 publications. Pour 2026, Kazuya Kamenashi domine avec 1 000 mentions (15% du volume des invités) devant le mangaka Keisuke Itagaki, invité d’honneur de l’édition des 25 ans (350 mentions, 5%).

• La quête de marqueurs 

L’acquisition de merchandising et de goodies représente près de 10% de la conversation globale. Le terme « goodies » s’invite dans près de 5 000 discussions et les dédicaces mobilisent 4 000 mentions, ces objets parfois rares ou limités faisant office de validation sociale pour des visiteurs en quête ou des collectionneurs avertis. Le cosplay participe aussi à cette notion de performance identitaire, soumise à l’évaluation rigoureuse des pairs en ligne.

• La quête créative 

Bulle d’évasion hors du quotidien, le festival consacre le cosplay, mentionné dans un quart des vidéos TikTok relatives à l’événement.  Le maquillage apparaît également comme une voie d’expression artistique, constituant une porte d’entrée pour de nouvelles communautés. L’expérience se prolonge en ligne, la semaine post-salon enregistrant une hausse de +50% des vues sur TikTok par rapport à la semaine de l’événement en 2025. Néanmoins, l’irruption de figures politiques comme Emmanuel Macron (3% des mentions) crée une friction, vécue négativement par les puristes qui regrettent l’intrusion du réel politique dans leur parenthèse culturelle.

Japan en brèves :

• 111 000 posts : c’est le volume de conversations autour de la Japan Expo entre juin 2025 et juin 2026 dont 26 % ont lieu pendant l’événement entre les 3 et 6 juillet 2025
  La Japan Expo dépasse largement les frontières du salon : les conversations se construisent avant, pendant et après l’événement, preuve qu’il s’agit d’un véritable phénomène culturel et social.

• +50 % de vues : c’est l’augmentation des vues sur TikTok (#JapanExpo) la semaine suivant l’événement, comparée à la semaine de l’édition 2025.

• 25 % : c’est la part des contenus TikTok liés à la Japan Expo qui utilisent le hashtag #cosplay.
  Le cosplay n’est plus une animation parmi d’autres : il est devenu l’un des principaux moteurs de création de contenus et d’expression identitaire autour de la Japan Expo.

• +128 % : c’est l’augmentation des conversations liées aux prix de la Japan Expo en un an. Le pass à 999 € concentre une grande partie des critiques.
  Dans un contexte économique plus tendu, l’accessibilité devient l’un des principaux sujets de discussion et un enjeu majeur pour les communautés de fans.

• -6 points : c’est le recul de la part des Français déclarant regarder des animés, passée à 20 % en quatre ans.
  Alors que le marché de la pop culture japonaise montre des signes de ralentissement, la Japan Expo continue de fédérer une communauté particulièrement active, portée davantage par l’expérience collective que par la seule consommation de mangas et d’animés.