Baromètre manga, l’écart se creuse avec la BD qui progresse six fois moins vite

À la veille de la Japan Expo (9-12 juillet 2026, 25e édition), Easy Cash publie une très intéressante enquête, à savoir la deuxième édition de son Baromètre Manga que l’on reproduit ici. Avec 545 987 volumes vendus en 2025, soit +23,7 % en un an, l’excellente santé du manga d’occasion se confirme en 2026 : +12,7 % sur les cinq premiers mois, par rapport à la même période 2025. En 2025, les mangas représentent 66 % des ventes manga et BD confondues chez Easy Cash, contre 62 % en 2024. La BD progresse, mais six fois moins vite que le manga. L’écart de volumes entre les deux catégories a augmenté de 56 % en un an. Cette divergence reflète deux dynamiques de lectorat distinctes. Le manga attire une génération de lecteurs plus jeunes, souvent initiés par les adaptations animées et live-action (Netflix, cinéma). La BD, forte d’une base d’amateurs adultes fidèles, progresse plus lentement et ne bénéficie pas d’équivalents médiatiques aussi puissants en termes de prescription.

Le motif est d’abord économique : un tome neuf coûte en moyenne 8 €, contre 4,05 € en occasion chez Easy Cash. Pour les séries longues, l’écart devient vertigineux – lire One Piece en intégralité représente 110 tomes, soit près de 880 € en neuf contre 445 € en seconde main – dans un marché du neuf qui recule pour la 4e année consécutive (-13,4 % en volume, GfK 2026). Autre phénomène : en France, deuxième marché mondial derrière le Japon, l’animé est le « premier vecteur d’entrée » dans le manga (Arcom) : les Français découvrent une série à l’écran avant de chercher les premiers tomes. Ce qui explique la structure du classement Easy Cash : à la fois Naruto en tête sur les trois premiers tomes de la série et la grande bascule de 2025 : portée par la série live-action Netflix, One Piece détrône Naruto pour la première fois depuis 2022 au classement des licences les plus vendues dans l’enseigne.

Les trois premiers tomes de Naruto occupent toujours les trois premières places du Top 10. En revanche, au niveau de la licence globale (tous tomes confondus), Naruto est dépassé par One Piece en 2025 pour la première fois – un basculement directement lié à l’effet de la série live-action Netflix, qui a attiré une nouvelle audience vers le manga. La licence Demon Slayer enregistre quant à elle la deuxième plus forte progression du Top 5 (+25,2 %, soit +1,5 points au dessus de la croissance globale du marché), portée par la sortie en salles du film d’animation Demon Slayer : La Forteresse Infinie en 2025, l’une des meilleures performances de l’animation au cinéma cette année. Demon Slayer a d’ailleurs multiplié ses ventes par 3,7 en trois ans chez Easy Cash (4 441 unités en 2022 contre 16 276 en 2025), bien au-dessus du doublement enregistré sur l’ensemble du Top 5.

My Hero Academia enregistre la plus forte progression du Top 5 (+40,6 %, soit +17 points au-dessus de la tendance globale). Une accélération qui coïncide avec la fin du manga : la série de Kōhei Horikoshi s’est conclue en août 2024 après dix ans de publication, déclenchant un phénomène de lecture exhaustive – les fans qui avaient arrêté en cours de route ont voulu compléter leur collection ou lire la saga depuis le début. À contrario, Naruto, bien qu’en progression (+16 % vs 2024), décroche de 8 points par rapport à la croissance globale : sans événement médiatique récent pour relancer la franchise, la licence la plus ancienne du classement ralentit relativement. Qu’il s’agisse d’une série Netflix, d’un film en salles ou d’une conclusion de saga, chaque grand événement médiatique lié à une franchise agit comme un moteur de découverte qui se traduit, avec un décalage de quelques semaines, en achats de manga d’occasion.